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霜降刚过的周三下午六点半，定西写字楼12层的工位灯亮了七成。两百多位坐班设计师围在VI设计的稿纸和屏前，有人攥着刚改完的色卡，有人在测微标的间距，没人急着收拾下班。
这是服务了八年的老客户的VI设计升级单，难在不是从零搭建，而是要把七八年前的旧VI系统，揉进当下的品牌语境里——既要延续原有记忆点，又要适配全新的线下场景和线上触点，容不得半分敷衍。
设计师先花三天把旧VI的每一个符号、色值、字重拆解成127项对比维度，拉着客户对接人在会议室对着投影，把“为什么要改辅助图形”的理由掰碎了说——原来的图形太像十年前的流行款，适配不了新展厅的墙面肌理，改的每一笔都要对应品牌的性格。
为了校准一个指甲盖大的微图标，设计师找代采供应链要了铜版纸、特种布、覆膜纸三种样稿，用高精度卡尺量了三次印刷后的误差，对比不同材质的显色度，直到客户说“拿在手里的质感不一样”才定稿。定稿后走代采流程，所有合作的供应商都是长期磨合的伙伴，走货到付款的合作规则，每批物料都有三次抽检记录。
这套VI设计交付时，客户的品牌总监盯着样册看了五分钟，说“你们把我们藏在心里的那股劲儿，抠出来了”。后来这套VI不仅用在了新的线下物料上，还被他们用在了刚落地的商业空间里，反馈远超预期。
我们做了二十年，累计服务7000多家客户，从来没把VI设计当成套模板的活——它不是一套冰冷的符号集合，是品牌对外的“第一表情”，得死磕到让客户愿意把它贴在展厅的墙上，印在每一次对外的活动物料上。
窗外的天彻底黑了，设计师的工位灯还亮着。对我们来说，两百多双手，死磕VI设计的每一个细节，就是这份老手艺该有的样子。