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周三下午三点，工作室的落地窗边晒着半盆绿萝，我正整理一沓改到起毛的草图，前台引着个穿夹克的客户进来——他是找LOGO设计的。
这客户是本地做农特产品的，旧LOGO用了五年，客户总觉得“不够实在”，之前找过别的团队改了五版，不是太硬就是太飘，他说要的是“老农见了觉得亲，城市人买了觉得信”的感觉。
工作室有200多位坐班设计师，做农创类项目的小组当天就拉着客户聊了一下午，从本地麦收的节气聊到包装上的留白，改稿不扯皮，每次改完就把草图摊在桌上，对着客户的旧包装比划：哪条线太硬，哪个弧度太锐，反复调。
我跟着去打样的时候，看到设计师用不同克重的铜版纸、牛皮纸印了十版小样，就为了看在不同材质上的辨识度——哪怕是麦穗的那道小缺口，都要在麦秸纸上和铜版纸上看起来一样自然，连打印的墨色浓度都调了三次。
改到第七版的时候，客户指着麦穗的弧度说“就是这个感觉”，后来我们按流程走，设计定稿后制作走代采并货到付款，客户拿到样稿的当天就付了尾款，说之前的合作从来没这么踏实。
做LOGO设计这几年，我们没做过什么花里胡哨的噱头，就是把每个细节抠到实处——比如线条的粗细差不能超过0.5毫米，比如要适配不同尺寸的应用：从门头的巨幅招牌到包装的迷你贴纸，都要能一眼看清。
算下来，我们累计服务7000多家客户，很多都是老客户介绍来的，靠的就是每次都把那点“实在”做透，不会为了快就凑活，也不会为了炫就瞎改。
现在那版LOGO已经贴在客户的门店门头，路过的老农都会多瞅两眼，这就是我们要的——不是什么获奖的作品，是能被人记住、用得踏实的东西。